企業(yè)網站建設的最終目的是贏利

企業(yè)網站制作好，上線后。會遇到很多的問題，最典型的就是企業(yè)在做網站優(yōu)化的時候，只關注自身網站關鍵詞的排名情況。卻忽視了轉化率，在關鍵詞和內容方面的轉化做的不是很好。甚至很多的企業(yè)網站找一些專業(yè)的SEO公司優(yōu)化排名，廣告競價，也只是看重排名，卻沒關注到收益。

企業(yè)網站無法忽視的一點就是要起到應該有的作用——讓企業(yè)盈利。這是企業(yè)的出發(fā)點和目的。一個企業(yè)也不會無條件的一直高額投入到企業(yè)網站建設當中。其實建設企業(yè)網站在企業(yè)的觀點中就是一項項目，投資多少，成本多少，多久會盈利。這是跟個人網站的本質性的區(qū)別。在搜索引擎排名優(yōu)化的風潮的影響下，很多企業(yè)公司都片面的開始追求排名，點擊率，關鍵詞優(yōu)化。其實這不是企業(yè)網站的最終目的。SEO（搜索引擎優(yōu)化）大神Zac也在播客中說過，SEO不是關鍵詞排名，而是更高的轉化率。所以說單純的看排名，不去重點的研究轉化，往往會浪費很多精力金錢。或者有的企業(yè)嘴上說注重轉化，可是卻沒有系統(tǒng)的評估轉化到底怎么樣。搜索引擎的優(yōu)化是一項急需耐心的工程，在這里我們主要談談企業(yè)網站優(yōu)化與個人網站優(yōu)化的差別——商業(yè)性。

關鍵詞的商業(yè)價值

首先，我們在選關鍵詞的時候，首先要考慮的就是這個詞的商業(yè)價值。我們在運用搜索引擎工具來看某個關鍵詞的搜索引擎指數的時候，也要考慮這個詞的商業(yè)價值。特別是一些要做競價排名的詞，選錯了詞，只會白白的給搜索引擎貢獻點擊量?；蛘咦匀粌?yōu)化，花的錢只賺了一些點擊，卻很少成交。

不同的關鍵詞有著不同的用途和不同的商業(yè)價值，比如說用戶搜索：“網站建設”，那么這些目的絕大多數情況下不是想要去建設網站，他們或許只是想了解網站建設的相關知識而已。所以，企業(yè)就要清晰的認識到自身需要投資多少的成本去讓這個詞獲得排名，被用戶搜索到的話，有多少用戶是需要接受企業(yè)服務的呢?這樣我們就可以進一步得出這個關鍵詞的商業(yè)價值：如果通過搜索A關鍵詞的用戶比B關鍵詞的用戶轉化率高，則說明這個A關鍵詞的商業(yè)價值相對比B關鍵詞的高。舉例，若搜索“網站設計”關鍵詞，與搜索“衡陽網站設計”關鍵詞，后者商業(yè)價值就會相對高一點，因為搜索網站設計的人可能是想學習網站設計技能，而搜索衡陽網站設計的用戶需求服務的可能性就更大。

內容的營銷性

同樣，我們在根據關鍵詞來準備內容的時候，也要讓自己的網站內容來為自己的成交服務。網站建設要為商業(yè)性為自己的目標。如果我們準備的內容僅僅是為了排名，別人搜索到你，而不與你交易，排名有什么用呢?所以我們的網站建設與優(yōu)化在內容建設的時候，要注意運用一些營銷技巧的應用。比如內容圖片的編輯準備，文字內容具有很強的吸引人成交欲望，定價策略，還有一些，這些很多時候需要在我們的網站文字進行反復的琢磨，不是簡單的準備一些自己認為是原創(chuàng)的內容就好了。原創(chuàng)內容很好寫，但能夠促進成交的原創(chuàng)文字就是更高的一個層次了。

企業(yè)網站優(yōu)化的成功與否很大的原因取決與關鍵詞的選擇，不客觀分析關鍵詞的商用價值而盲目投資是很多企業(yè)都容易犯的錯誤。而好的排名加上具有營銷型的內容的時候，才能更好的完成用戶到客戶的轉化進一步提高企業(yè)網站的轉化率。當然，內容可以后期添加，而關鍵詞要在網站設計的時候提前一步確定下來。這就是為什么很多企業(yè)網站提高不了排名，推廣沒效果的原因。